HEGEMONI di MEDIA SOSIAL: KASUS AKUN GOSIP INSTAGRAM @LAMBE_TURAH

Abstrak

Abstrak-Kini berita terbaru tentang para selebritis tidak hanya dapat diperoleh dari tayangan infotainment di televisi saja, tapi juga melalui akun gosip di media sosial. Salah satu diantaranya di akun Instagram @lambe_turah. Dari sisi bisnis, akun ini sangat menguntungkan karena dapat menjadi media promosi berbagai produk. Namun dengan menguak privasi orang tanpa memikirkan implikasi dan reaksi masyarakat karena  hal tersebut menjadi masalah tersendiri. Hingga disini hegemoni (kekuatan)  sebagai media sosial kelihatan mendominasi fenomena ini. Karena itu, tujuan kajian ini adalah untuk mendapatkan gambaran tentang hegemoni ekonomi, politik dan budaya media sosial pada akun gosip @lambe_tura. Metode penelitian ini menggunakan studi literatur. Hasil penelitian menyimpulkan bahwa kekuatan ekonomi@lambe_turah dapat dilihat dari pesan-pesan yang terdistribusi secara bersamaan, kapan dan dimana saja dapat diterima oleh followers-nya yang terdiri dari berbagai kelas khalayak. Dengan jumlah pengikut jutaan, @lambe_turah masuk jajaran selebgram endorsement yang menghasilkan keuntungan ekonomi. Hegemoni politik @lambe_turah dapat dilihat dengan bebasnya mereka memposting berita apa saja tentang para selebriti baik sisi positif maupun negatif. Kekuasaan yang tanpa batas inilah menjadikan @lambe_turahbeberapa kali memiliki masalah dengan sejumlah artis apalagi jika berita tersebut negatif. Sedangkan hegemoni budaya dalam @lambe_turah secara simetris tergambar dari banyaknya postingan yang di-like dan dikomentari menandakan bahwa perhatian netizen sangat tinggi. Lambe_turah juga  memiliki pengaruh besar dalam pembentukan opini publik. Artinya kekuatan budaya terjadi disini.

Kata kunci: hegemoni, media sosial, akun gosip, instagram, lambe_turah