Buzzer di Media Sosial pada Pilkada dan Pemilu Indonesia

Abstrak

Buzzer merupakan istilah baru sejak media sosial marak digunakan. Buzzer dikenal sebagai salah satu aktor paling penting dalam penggalangan opini di dunia maya yang menjalankan fungsi pemasaran untuk menjual sebuah produk. Strategi pemasaran yang diterapkan para buzzer secara umum, terbagi dua yaitu melalui kampanye negatif dan positif. Hanya saja, pemakaian istilah buzzer di media sosial cenderung diidentikkan dengan penggunaan strategi kampanye negatif sehingga membuat istilah tersebut terkesan negatif. Tujuan dari studi ini adalah untuk mendapatkan gambaran tentang fungsi ganda  para buzzer politik melalui media sosial dalam Pilkada dan Pemilu Indonesia. Hasil studi menyimpulkan bahwa media sosial merupakan media yang paling efektif digunakan oleh buzzer politik. Profesi sebagai buzzer di media sosial dianggap cukup menjanjikan karena memiliki penghasilan yang tinggi. Namun kehadiran buzzer dalam ajang Pilkada dan Pemilu selalu dipandang negatif karena berperan sebagai marketing yang memperkenalkan branding pasangan calon namun juga menjadi aktor dalam proses penyebaran black campaign calon pasangan lainnya. Sehingga fenomena hoaks, ujaran kebencian, fitnah dan kampanye negatif lainnya tumbuh subur akibat penyebaran pesan-pesan yang dilakukan para buzzer. Kondisi ini semakin diperparah karena belum adanya aturan yang khusus mengatur tentang cara kerja buzzer politik jika melanggar aturan karena kegiatan kampanye negatif tadi. Ini juga disebabkan para buzzer ini sebagian besar memiliki akun anonim yang merahasiakan identitas mereka. Sehingga sulit juga aparat penegak hukum untuk melacak keberadaan mereka.