Strategi Promosi Pariwisata Kabupaten Bulukumba Melalui Media Sosial

Abstract

Pesatnya pemanfaatan internet termasuk media sosial menjadikan hampir seluruh lini tidak bisa lepas dari pengaruhnya termasuk dalam melakukan promosi pariwisata. Pemanfaatan media sosial sebagai media promosi membutuhkan strategi khusus agar sasaran promosi dapat tercapai. Dinas pariwisata kabupaten Bulukumba telah menetapkan target wisatawan hingga tahun 2021 lengkap dengan agenda pariwisata tahunannya. Untuk itu didesain sebuah strategi promosi melalui media sosial dalam rangka mendukung pencapaian target dan mensukseskan agenda pariwisata yang telah direncanakan tersebut. Strategi yang dikembangkan mengacu pada Third Wave Framework yang terdiri dari People strategy, Content strategy dan platform strategi. Hasil dari perancangan strategi ini menentukan pengunjung wisatawan sebagai target promosi wisata selanjutnya dan pemilihan konten berupa gambar, video, teks atau gabungan dari ketiganya dan lokasi wisata favorit seperti pantai tanjung Bira, pantai Bara, tebing Appalarang sebagai content promosi dengan menyematkan kebutuhan informasi wisatawan sebagai nilai tambah. Instagram, Facebook, WhatsApp dan youtube merupakan platform yang paling tepat dijadikan sebagai platform promosi karena keempat media sosial inilah yang paling popular di pakai oleh wisatawan.